«Το μέγεθος της αγοράς μειώθηκε για τέσσερα συνεχόμενα έτη» και «οι αποστολές έφτασαν στο χαμηλότερο επίπεδο των τελευταίων δέκα ετών», η έγχρωμη τηλεόραση φαίνεται να έχει γίνει η πιο δύσκολη κατηγορία στον κλάδο των οικιακών συσκευών για να διασχίσει τον κύκλο. Η πτώση χωρίς να χάσει το φωτεινό σημείο είναι η συνολική απόδοση του κλάδου των έγχρωμων τηλεοράσεων το 2023. Οι μίνι LED τηλεοράσεις είναι ένα από τα highlights, πράγμα που σημαίνει ότι η δημοτικότητα των έγχρωμων τηλεοράσεων έχει αυξηθεί, ενώ παράλληλα, με την καινοτομία του σεναρίου εφαρμογών του κλάδου των έγχρωμων τηλεοράσεων, τα τεχνικά εμπόδια μεταξύ της παραδοσιακής βιομηχανίας οθονών και της βιομηχανίας έγχρωμων τηλεοράσεων στο παρελθόν σπάνε γρήγορα. Ένας νέος γύρος ανταγωνισμού στις έγχρωμες τηλεοράσεις μόλις ξεκίνησε.
01 Τεχνολογική ανακάλυψη, βελτιστοποίηση κόστους, η Mini LED TV συνεχίζει να αυξάνεται
Πρόσφατα, τα ερευνητικά ιδρύματα του κλάδου δημοσίευσαν εντατικά την ετήσια συνοπτική έκθεση για τον κλάδο των έγχρωμων τηλεοράσεων για το 2023. Συνολικά, η έκθεση του δικτύου OVI Cloud επεσήμανε ότι το 2023, οι λιανικές πωλήσεις στην αγορά έγχρωμων τηλεοράσεων στην Κίνα μειώθηκαν κατά 13,6% και 2,3% αντίστοιχα. Σύμφωνα με στοιχεία της Lotu Technology, οι αποστολές πλήρων συσκευών μάρκας τηλεοράσεων το 2023 μειώθηκαν κατά 8,4% σε ετήσια βάση, ειδικά κατά το δεύτερο εξάμηνο του έτους, η πτώση επεκτάθηκε στο 14,3%.
Ωστόσο, σε αντίθεση με τη συνολική πτώση της αγοράς έγχρωμων τηλεοράσεων, οι Mini LED TV πέτυχαν μεγάλη αύξηση στις πωλήσεις στην εγχώρια αγορά το 2023, φτάνοντας τις 920.000 μονάδες, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 140%. «Οι Mini LED TV σε αυτή την περίοδο, από 22 χρόνια, έχουν αρχίσει να σημειώνουν σημαντική ανάπτυξη. Από τα στατιστικά στοιχεία, οι πωλήσεις Mini LED TV στην κινεζική αγορά από 100.000 μονάδες το 2021 σε 380.000 μονάδες το 2022 και στη συνέχεια σε 23.920.000 μονάδες, παρουσιάζουν μια τάση ταχείας ανάπτυξης. Το 2024 θα διπλασιαστεί επίσης η ανάπτυξη», δήλωσε ο Wang Xianming, ανώτερος αναλυτής της αλυσίδας τεχνολογίας Luo Tu (RUNTO), της βιομηχανίας τηλεοράσεων.
Από την άποψη της τεχνικής ανάπτυξης, η Mini LED βασίζεται στη βελτίωση της παραδοσιακής LCD στην τεχνολογία φωτεινού backplane και, με την υποστήριξη μιας νέας γενιάς τσιπ οθόνης, επιτυγχάνει σημαντική βελτίωση της παραδοσιακής κοντής πλακέτας LCD, ενώ η ακρίβεια και η αντίθεση της ποιότητας εικόνας είναι βασικά συγκριτικά με την OLED, αλλά αποφεύγει αποτελεσματικά προβλήματα όπως η καύση οθόνης OLED και βελτιώνει σημαντικά τη διάρκεια ζωής.
«Προς το παρόν, από την άποψη των οπτικών παραμέτρων, η Mini LED με τη βοήθεια του τεχνολογικού μετασχηματισμού μπορεί να αναζωογονήσει έναν μεγάλο αριθμό παλαιών παραγωγικών δυνατοτήτων LCD στον κλάδο, έτσι ώστε οι παραδοσιακοί κατασκευαστές LCD να μπορούν να αναβαθμίσουν την τεχνολογία LED, αλλά και να διατηρήσουν επαρκή ανταγωνιστικότητα στην αγορά, επειδή μια γραμμή παραγωγής LCD μετά τη βελτίωση μπορεί να παράγει LCD και Mini LED». Έτσι, το κόστος παραγωγής μειώνεται σημαντικά. Ο ανεξάρτητος διεθνής ερευνητής στρατηγικής Chen Jia παραδέχτηκε στον δημοσιογράφο του κρατικού δικτύου.
Σύμφωνα με τους αναλυτές της Tianfeng Securities, η εγχώρια αλυσίδα εφοδιασμού της βιομηχανίας Mini LED είναι πλέον πιο ώριμη και η πορεία μείωσης του κόστους είναι πιο σαφής, οι κατασκευαστές τσιπ και συσκευασιών ανταποκρίνονται ενεργά στην αύξηση της ζήτησης, ενώ παράλληλα προχωρούν σε εις βάθος ενσωμάτωση της μάρκας για την αναζήτηση ανάπτυξης, τη μείωση του κόστους και την απελευθέρωση της ζήτησης, ενώ παράλληλα συνεχίζουν να προωθούν τη διείσδυση των Mini LED. Σύμφωνα με την TrendForce, το παγκόσμιο ποσοστό διείσδυσης των Mini LED TV θα αυξηθεί από 3% το 2023 σε 12% το 2027.
Συγκεκριμένα, η εγχώρια αγορά Mini LED έχει σημειώσει μια μεγάλη πρόοδο στην βιομηχανική αλυσίδα. Για παράδειγμα, πρόσφατα, η Zhaochi, παγκόσμιος ηγέτης στην κατασκευή τηλεοράσεων, ανέφερε στις προβλέψεις απόδοσης του 2023 ότι η εταιρεία έχει σημειώσει σημαντικές εξελίξεις στην τεχνολογία σμίκρυνσης τσιπ. Η σμίκρυνση τσιπ Mini RGB μπορεί να επιτύχει ελεύθερη πτώση του κόστους υπό την προϋπόθεση της ίδιας απόδοσης φωτισμού, και επίσης να βοηθήσει την αλυσίδα της βιομηχανίας οθονών Mini LED να συνεχίσει να μειώνει το κόστος. Ταυτόχρονα, με την τεχνολογία και την εμπειρία στο πακέτο οπίσθιου φωτισμού Mini LED, η Zhaochi μοιράζεται υπηρεσίες σε πελάτες που καλύπτουν εγχώριες και ξένες μάρκες τηλεοράσεων.
Μια άλλη επιχείρηση που έχει εδραιώσει πλεονεκτήματα στην αλυσίδα της βιομηχανίας Mini LED περιλαμβάνει επίσης την Konka. Σύμφωνα με πρόσφατη δημόσια αποκάλυψη της Konka, η οποία βρίσκεται στο Chongqing Konka Semiconductor Photoelectric Science and Technology Park έχει τεθεί σε παραγωγή, όχι μόνο κατασκεύασε μια γραμμή μαζικής παραγωγής μικρής κλίμακας για Mini/Micro LED chip και μια τεράστια πιλοτική γραμμή μεταφοράς ολόκληρης της διαδικασίας. Επιπλέον, διαθέτει επίσης μια ολοκληρωμένη δυνατότητα δοκιμών του κέντρου δοκιμών MLED και δυνατότητα παραγωγής προϊόντων άμεσης προβολής, ενώ η παραγωγή Mini LED chip παρέχεται συνεχώς σε εσωτερικούς και εξωτερικούς πελάτες, καλύπτοντας εμπορικές οθόνες, μεγάλης κλίμακας παρακολούθηση, στούντιο, εκθέσεις, θέατρα κ.ο.κ.
02 Οι κατασκευαστές διεξάγουν έρευνα και ανάπτυξη σεναρίων τμηματοποίησης και το Mini LED εξακολουθεί να αποτελεί μια μεταβατική τεχνολογία
«Από την άποψη της παγκόσμιας αγοράς, οι τηλεοράσεις Mini LED παρουσίασαν επίσης ραγδαία ανάπτυξη, με τις κύριες μάρκες να περιλαμβάνουν τις ξένες Samsung, LGE και Sony, ενώ οι κινεζικές μάρκες περιλαμβάνουν τις TCL, Hisense, Skyworth και Xiaomi.» Με βάση τη διάταξη της κύριας μάρκας, το 2024, η διαμόρφωση της τεχνολογίας οπίσθιου φωτισμού Mini LED στις υπερμεγέθεις τηλεοράσεις θα συνεχίσει να βελτιώνεται σημαντικά, ειδικά για τις τηλεοράσεις 75 ιντσών και 115 ιντσών. Δήλωσε ο Wang Xianming.
Ωστόσο, για τους κατασκευαστές τηλεοράσεων, παρά τις νέες ευκαιρίες ανάπτυξης που προσφέρει η αναβάθμιση της καταναλωτικής ζήτησης, εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν την παρακμή της αγοράς της βιομηχανίας έγχρωμων τηλεοράσεων και τη μείωση της πιθανότητας ανοίγματος σε λιγότερο από 30%, και με τη σύγκλιση των στρατηγικών μάρκετινγκ και την ταχεία άρση των τεχνικών εμποδίων μεταξύ της παραδοσιακής βιομηχανίας οθονών και της βιομηχανίας έγχρωμων τηλεοράσεων στο παρελθόν. Η δημιουργία νέων τεχνολογικών εμποδίων είναι ζωτικής σημασίας.
«Η σημερινή μάρκα έγχρωμης τηλεόρασης ουσιαστικά παλεύει με την τεχνική της δύναμη, ειδικά με την άνοδο μιας νέας γενιάς τεχνολογίας του Διαδικτύου των Πραγμάτων και της ισχυρής τεχνητής νοημοσύνης, ανοίγοντας τη διεπαφή της παραδοσιακής βιομηχανίας έγχρωμης τηλεόρασης. Η μελλοντική μάρκα έγχρωμης τηλεόρασης δεν είναι μόνο ένας σχεδιασμός και προμηθευτής έγχρωμης τηλεόρασης. Οι αποφάσεις αγοράς των καταναλωτών δίνουν ολοένα και μεγαλύτερη έμφαση στο προϊόν στην πραγματική εμπειρία παρακολούθησης. Η έγχρωμη τηλεόραση, η οθόνη, η έξυπνη οθόνη, η συσκευή all-in-one και άλλα οικιακά, γραφεία, εμπορικά, ιατρικά σενάρια προσαρμοσμένων προϊόντων αναδύονται σε μια ατελείωτη ροή και αυτά τα προσαρμοσμένα προϊόντα που βασίζονται σε διαφορετικά σενάρια αποτελούν τη δύναμη έρευνας και ανάπτυξης των κατασκευαστών έγχρωμων τηλεοράσεων. Η μελλοντική βιομηχανία έγχρωμης τηλεόρασης θα βασιστεί στην ακαμψία της ζήτησης για προβολή ταινιών για να γίνει ένας νέος ανταγωνιστικός γαλάζιος ωκεανός.»
Επιπλέον, ο Dong Min, αναπληρωτής γενικός γραμματέας του Συνδέσμου Βιομηχανίας Ηλεκτρονικού Βίντεο της Κίνας, δήλωσε επίσης σε συνέντευξή του στο State Grid ότι η τηλεόραση, πρώτα απ 'όλα, θα πρέπει να ενσωματωθεί στο οικιακό κέντρο, είτε στην εμφάνιση είτε από άποψη λειτουργικών αναγκών, καθώς οι καταναλωτές έχουν πλέον διαφορετικές ανάγκες τηλεόρασης, υπάρχουν διαφορετικές σκηνές όπως η παρακολούθηση ταινιών, τα παιχνίδια, η μάθηση, η γυμναστική κ.ο.κ. Επομένως, οι κατασκευαστές τηλεοράσεων θα πρέπει να διεξάγουν έρευνα και ανάπτυξη τμηματοποιημένων σεναρίων για διαφορετικές ομάδες χρηστών, όπως η έξυπνη οθόνη για κινητά, η οποία είναι πιο δημοφιλής τώρα, στην πραγματικότητα, δεν υπάρχει μεγάλη διαφορά από την παραδοσιακή τηλεόραση, αλλά καλύπτει τις ανάγκες χρήσης ορισμένων ανθρώπων. Επομένως, αν και η πρόοδος των Times έχει καταστήσει την τηλεόραση όχι πλέον το "C" κομμάτι της οικογένειας, έχει παίξει τον μεγαλύτερο ρόλο της σε διαφορετικές σκηνές για να καλύψει τις ανάγκες των χρηστών.
Από την οπτική γωνία της διάταξης των mainstream brands, οι LCD, Mini LED, OLED, QNED, laser TV κ.λπ. είναι η τρέχουσα επικρατούσα τεχνολογία οθόνης τηλεόρασης. Η Mini LED TV ξεχωρίζει σε πολλές τεχνολογίες οθόνης, η οποία επιτυγχάνει διείσδυση και συνεχή ανάπτυξη πωλήσεων, η οποία καθοδηγείται επίσης από οικονομικούς και αγοραίους παράγοντες.
Ωστόσο, από την οπτική γωνία της τεχνολογικής ανάπτυξης, η MicroLED είναι η πιο προηγμένη κατεύθυνση της τεχνολογίας LED αυτή τη στιγμή. Επιπλέον, η τεχνολογία οθονών λέιζερ προσελκύει επίσης την προσοχή με μοναδικά πλεονεκτήματα, όπως η προστασία των ματιών και η μεγάλη οθόνη. Ο Chen Jia δήλωσε ότι το μεγαλύτερο πρόβλημα που αντιμετωπίζει η βιομηχανία πάνελ είναι η εξισορρόπηση της παραγωγικής ικανότητας Mini-LED για την αξιοποίηση της απορριπτόμενης θερμότητας της γραμμής παραγωγής LCD, ενώ η διάταξη της πιο προηγμένης παραγωγικής ικανότητας MicroLED για την αντιμετώπιση της μελλοντικής τεχνολογικής καινοτομίας της βιομηχανικής αλυσίδας, δυσκολεύει την επίλυση πολύ περισσότερο από τις διακυμάνσεις των τιμών της αγοράς των πάνελ και τον πόλεμο της στρατηγικής μάρκετινγκ μεγάλου όγκου.
Μπορεί να φανεί ότι η τρέχουσα δημοφιλής Mini LED δεν θα αλλάξει την μεταβατική της κατάσταση προϊόντος, Micro LED, οθόνη λέιζερ κ.λπ. καθώς η τρέχουσα πιο προηγμένη κατεύθυνση τεχνολογίας οθόνης, το μεγαλύτερο εμπόδιο που εμπόδισε την ανάπτυξή της πριν είναι το πρόβλημα του κόστους, αλλά με την είσοδο της Mini LED στο στάδιο της υψηλής ταχύτητας διάδοσης, η τηλεόραση και άλλες τεχνολογίες οθόνης θα καινοτομήσουν περαιτέρω. Στο πλαίσιο της έντονης έρευνας και ανάπτυξης εγχώριων και ξένων κατασκευαστών, μια νέα γενιά πάνελ οθόνης αναμένεται να πάρει το πάνω χέρι με κορυφαία τεχνολογία οθόνης και θα επιβάλει επίσης μια νέα επανάσταση στην αλυσίδα της βιομηχανίας πάνελ LED, συμπεριλαμβανομένων των κατασκευαστών έγχρωμων τηλεοράσεων.
Ώρα δημοσίευσης: 24 Ιουλίου 2024